春节营销怎么玩?功夫动漫鼠来运转计划带你玩

 2020-04-18 22:28  阅读 

摘要:

掐指一算,还剩64天就到鼠年了。 每年春节,是各个商圈大显神通刺激用户消费的关键节点。怎么从这么多的营销中脱颖而出,获得大众青睐,这不只是一门技术,更是一门艺术。 通过

  掐指一算,还剩64天就到鼠年了。

  每年春节,是各个商圈大显神通刺激用户消费的关键节点。怎么从这么多的营销中脱颖而出,获得大众青睐,这不只是一门技术,更是一门艺术。

  通过构建消费体验场景,用沉浸式体验打破传统广告单纯优惠促销方式。这是场景营销的2.0版本,用IP在商场内建立起小型的体验打卡点,让用户边逛边玩边拍,延长用户在商场的体验时间,同时让用户自发分享在商场中的美照。

  笨笨鼠携手万达广场

  动漫IP赋能消费体验场景

  近几年来,体验式经济模式发展迅猛,购物中心纷纷选择与IP合作来吸引人流,万达广场也不例外。

  在所有的网红IP中,动漫IP形象辨识度高,自带萌点,贴近生活,成为商圈招揽人气的法宝,也是商圈打造消费场景的一大利器。商圈通过动漫IP打造的消费场景拉近与消费者的关系,弱化买卖关系。

  最近,福建万达广场11.1万粉盛典活动中,超级IP笨笨鼠作为特邀嘉宾活跃在消费者的视线中。

  泉州浦西万达广场、安溪万达广场、晋江万达广场内均能见到以笨笨鼠为形象的物料出现在商圈各个地方。

图|泉州浦西万达广场和安溪万达广场,笨笨鼠IP形象出现在11.1万粉盛典的活动舞台上。

走在泉州浦西万达,能看到笨笨鼠家族的金色铜像矗立在金街各个角落,十分引人注目。

  笨笨鼠的百变造型及魔性表情,也是万达广场选择与笨笨鼠合作的原因之一。好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。笨笨鼠IP有30集3D动画背书,通过内容聚集粉丝,形成自来水效益。

  自我破界 出圈破壁

  功夫动漫鼠来运转计划玩转鼠年

  随着鼠年的到来,笨笨鼠IP或将迎来爆发。从腊月开始,关于笨笨鼠IP的营销就会一波跟着一波。通过线上线下整合营销,发挥笨笨鼠超级IP的效益,为各位合作伙伴带来商机。

  亮点一:笨笨鼠表情包持续输出,用魔性渗透人群,抢占流量高地。笨笨鼠表情包系列目前已经出了10套,累计发送量超1亿,之后还将推出全新的3D版本。表情包的传播力度之猛,可以让产品迅速出圈。比如吴亦凡的你有freestyle吗,让综艺《中国有嘻哈》一夜间全民皆知。结合时下热点的笨笨鼠系列表情包,可盐可甜,用幽默诙谐的方式道尽都市人的辛酸,这样的表情包请来一打好吗?

  亮点二:笨笨鼠春节壁纸全网铺开,全方位展示笨笨鼠形象,跨平台宣传提高曝光量。用壁纸玩转移动端,数百张3D高清壁纸,百家平台联动,实现全网曝光。各大百度贴吧、素材平台、自媒体平台,均可浏览到笨笨鼠壁纸。现如今的营销操作中,壁纸、海报是各个品牌直接的蹭热点方式,不仅直观化还能体现差异化。笨笨鼠的壁纸、海报在跨界营销、传播中华文化习俗上也是不遗余力,推出后受到各方好评。

笨笨鼠新春壁纸

  笨笨鼠壁纸曾被壁纸族和美桌网推荐至首页。

图|美桌网首页推荐

  亮点三:商圈美陈逐一落地,萌系动漫IP近距离接触,消除线上疏离感。目前,笨笨鼠IP商圈美陈已经逐渐落地,特色主题展、巡展为商圈集聚人气,用户打卡拍照,成功为商圈打造优质消费体验场景。美陈不仅仅是美陈而已,美陈的玩法也可以多样,通过搭载故事,引发路人共鸣,进而通过互动,进行二次曝光,关键点还是触达用户痛点。比如,中秋节的笨笨鼠美陈通过月圆人团圆主题,唤起用户的深层情感,进而拍照打卡发朋友圈,形成了二次曝光,整个触发机制较为完善。

笨笨鼠美陈

  亮点四:笨笨鼠授权业态开发,多业态组合拳拳拳到位。笨笨鼠授权笨家开发的笨业态已落地成都、武汉、厦门、泉州等全国多个城市,其所打造的业态可以助力笨笨鼠从虚拟走向实景,让粉丝实现真实场景的互动。笨业态包括笨茶、笨锅、笨餐、笨酒店、笨食、笨货、笨潮等,囊括各个领域。在笨业态里,笨笨鼠IP的元素随处可见。通过全国布局,笨笨鼠IP的影响力不断扩大,怒刷一波存在感。

图|笨茶内景

图|笨餐内景

  笨笨鼠鼠年推广火力全开,后续将持续产生事件、话题营销,用可盐可甜的萌系外表攻略大波粉丝,用优质内容载体引发粉丝共鸣。笨笨鼠通过多平台持续曝光,话题持续发酵,长期吸粉,影响升级。

  笨笨鼠IP在故事设定、内容营销、周边产品等能持续产出,焕发IP强大的活力与生命力。经过市场验证,笨笨鼠IP潜力巨大,受众较广,在后续的授权合作和推广力度上,将显现其差异性,在市场上更有辨识度。此外,笨笨鼠连续剧动画早早就被电视台预定,将在2020年开启全国大联播模式。

  笨笨鼠IP多样的生态场景,将进一步提高消费者的认知度和喜爱,扩大影响力。

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